すっきりわかる 国際マーケティング戦略

どんな本？

本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。 序 章 国際マーケティングとは何か 第1章 国際マーケティング戦略の構造 第2章 外部環境 第3章 国際マーケティングリサーチ 第4章 国際市場参入戦略 第5章 国際セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング 第6章 国際製品戦略 第7章 国際ブランド戦略 第8章 国際価格戦略 第9章 国際流通戦略 第10章 国際販売促進戦略 第11章 ケース（事例）［伊藤園／花王／トリドール／ドン・キホーテ／ニトリ／任天堂／日立製作所／森永製菓「HI-CHEW」／ユニ・チャーム］