広告白書　2026-27年版

どんな本？

デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業から生活者へのメッセージは届きにくくなっています。2025年度には生成AIの活用が進み、生活者が接する情報の出どころが見えにくくなりました。こうした環境下において広告コミュニケーションは、その範囲や役割を捉え直す必要性が生まれてきています。本書は変化する社会環境に対応する広告界の最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなどテーマごとに1年間の動向をまとめました。ナビゲーションを付けたことで、より一層読みやすくなっています。巻末には調査・データを充実させ、いつでも手元に携えたい一冊になっています。 第1章 AI時代の情報行動の変化と広告の価値 第2章 生活者のメディア利用：時間の「質」と「つながりの変化」 第3章 企業活動：信頼される「発信主体」への進化 第4章 広告メディア：「信頼のインフラ」としての再評価 第5章 広告クリエイティブの動き 第6章 広告研究と関連図書 第7章 広告に関連する調査・データ 第8章 広告審査と関連法規 資料編