製品差別化とマーケティング・チャネル管理

どんな本？

企業は、なぜ「似た製品」を生み出してしまうのか、サプライ・チェーン下流の品揃え管理と不確実性への過剰適応から、製品同質化のメカニズムと対応策を解き明かす。 目 次 第1章 本書の問題意識と研究課題 第2章 コモディティ化と流通業者の品揃え行動 補論 非デジタル・非耐久財におけるコモディティ化 第3章 流通業者の離脱・発言と製品同質化の因果関係 第4章 取引関係管理による離脱・発言のコントロール 第5章 PB 受託はNB 開発力を鍛えるか？ 補論 製造業者の市場支配力とPB の受託動機 第6章 垂直統合とポートフォリオ管理によるブランドの差別化 補論 生産・企画の延期は不良在庫の削減に貢献するか？ 第7章 ポジショニングを問い直す 第8章 結論と今後の展望