ブランド戦略論

どんな本？

序論 第I部 ブランドの価値とポジション 第1章 ブランド・エクイティ 第2章 ブランドのポジショニング 第2部 ブランド・マーケティングの展開 第3章 ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング 第4章 ブランド要素とブランド拡張のマネジメント 第5章 ブランド・ポートフォリオとグローバル・ブランド・マネジメント 第6章 ブランド・エクイティの測定 第3部 ブランド戦略の潮流 第7章 ブランディングとデジタル・マーケティング 第8章 ラグジュアリー・ブランディング 第9章 サステナビリティとウェルビーイング、そしてブランド あとがき 参考文献 索引