リアルストーリーでわかるマーケティング成長企業

どんな本？

【日本の食を豊かにしたヒット商品はこうして誕生した】 マーケティングを学んでも実務に活かしきれないビジネスパーソンは多いのではないだろうか。本書は、日本のある食品企業がマーケティングのセオリーを愚直に進め実現した2つのブランドの誕生と成長の物語。現場や経営層の苦悩・意思決定の情景を、リアルなイメージをもって読み進むことで追体験できる、生きたマーケティングの教科書である。 （1） 鮮度を軸にした一気通貫のマーケティング （2） 未知の事業への進出 （3） 芋を原料とする新製品の誕生 （4） 背水の陣 （5） スナック開発の本格化 （6） 我慢の時代 （7） ブランドの成長過程 （8） 新規顧客の開拓で飛躍的成長へ 【フレームワーク編】ブランド成長を支える戦略ルール